Snapchat推出短视频功能Spotlight 对标TikTok

Snapchat

Snapchat启动了一项名为“ Spotlight ”的新功能,对标TikTok的“Feed”简短视频选项,Snapchat希望利用其短视频阵列为用户创建短视频体验,挑战TikTok的崛起。

Snapchat(色拉布)是由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用。利用该应用程序,用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画,并将他们发送到自己在该应用上的好友列表。这些照片及视频被称为“快照”(”Snaps”),而该软件的用户自称为“快照族(snubs)”。

Spotlight包含一系列简短的视频剪辑,包括公共和私人Snap帐户,用户可以将视频直接提交给Spotlight。此外,Snapchat还提供每天100万美元的资金,并将分配给最佳的Spotlight剪辑视频。优胜者由观看次数和Snapchat团队确定的其他因素来决定。 

这有点类似于TikTok的创作者基金会(Creator Fund),都是为用户提供经济诱因从而吸引用户发帖。随着假期的临近,Spotlight恰逢其时,为Snapchat带来了新的动力。

Spotlight将使用与TikTok类似的算法,根据参与度对每个片段进行排名。Snapchat表示,Spotlight清单将根据以下内容显示给每个用户:

1、总浏览

2、查看时间(比如人们看完了整个视频片段)

3、收藏和分享

TikTok一样,由于剪辑以全屏显示,因此Snapchat将能够使用更具体的指标来根据每个人的兴趣定制视频,从而使您的Spotlight供稿随着时间的推移更具吸引力。

Snapchat还针对Spotlight视频中的内容发布了一系列准则:

Snapchat推出短视频功能Spotlight 对标TikTok插图1

值得注意的是对音乐的限制,Snapchat表示Spotlight剪辑只能使用其许可库中的音乐,以避免任何潜在的版权问题。

Snapchat的Spotlight适用于iOS和Android,已覆盖至美国,加拿大,澳大利亚,新西兰,英国,爱尔兰,挪威,瑞典,丹麦,德国和法国,之后将推广至更多地区。

早在7月份的时候,就有一些用户注意到Snapchat内的实验测试了TikTok风格的垂直供稿。上周,更多用户称看到了Snapchat版本的Feed,而就在这两天Spotlight这项功能应运而生。

Spotlight将会调动用户对Snapchat的兴趣,增加用户参与度,并为用户提供更多的分享方式。Snapchat的活跃用户高达2.49亿,其中会有许多人点击查看Spotlight中用户正在共享的内容,如果他们之后继续返回观看,那么Snapchat可以继续开发这项功能。

对于品牌来说,这也是一个可以利用的机会,各位卖家也可以关注一下后续的发展,考虑是否纳入自己的营销策略中。

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