全球电子商务增速放缓 欧洲转化率下降

据外媒报道,2021年第三季度全球在线销售额增长了11% 。该数据相较上一季度有所增长,上季度在线销售额只增长了2% 。然而,与去年同期相比,电子商务的增速正在放缓,欧洲的在线销售情况正在回复到疫情前的水平。从全球范围来看,在线商店的销售额似乎已经达到了疫情前的增长水平。第三季度同比增长为11% ,而去年同期的增长率为63% 。

东欧的电子商务增长速度高于全球平均水平,本季度与去年同期相比增长了40% 。其中英国增速为20%,荷兰增速为18%,意大利则为15% 。

该报告还研究了转化率,该项数据用来衡量网站访问量与所下订单量的百分比。第三季度的全球转化率为2.4%。其中,英国和荷兰的在线卖家转化率高于全球平均水平,荷兰转化率为3.2%,英国转化率为2.8%。

全球电子商务增速放缓 欧洲转化率下降插图

德国和比利时的转化率达到了全球平均水平,而东欧的得分则略低于2.2%。其中,法国转化率为1.4%,西班牙和意大利均为1.2%,这在一定程度上反映出有相对较少的消费者在这些国家下订单。

值得一提的是,比利时的在线转化率不仅达到了全球平均水平,而且他们的购物车弃车率也低于全球平均水平。在计算机端,比利时的在线商店购物车弃车率为66%,而全球的比例是77%。在平板电脑端,这一比例74%也低于全球平均水平81%。此外,在移动设备端,比利时的在线购物弃车率为83%,也低于全球的平均数据86% 。

与此同时,荷兰在上述设备端的弃车率分别为69% ,78%和80%,也得到了相对较好的表现。英国的卖家的在线购物弃车率则分别为74% ,76%和83%。

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