时尚公司SHEIN成巴西下载次数最多的应用程序

时尚公司SHEIN成巴西下载次数最多的应用程序插图

Shopee和Aliexpress等中国电商已经在海外拥有一定人气。如今时尚公司SHEIN也在国外“闯出了一片天”,开始改变服装行业的现状。

根据高盛银行公布的数据显示,2021年在巴西,SHEIN是当地下载量最多的时尚平台应用程序,达到了2380万次。这个下载量是当地最大的百货公司Lojas Renner下载量的3倍,也领先于C&A、Marisa和Arezzo等当地较受欢迎的公司。

高盛银行在报告中分析到:“SHEIN在巴西的规模正在迅速扩大,尽管它仍处于纯粹的跨境电子商务运营中。”

尽管SHEIN在巴西的规模不断扩大,但根据高盛的说法“虽然我们知道SHEIN这种颠覆性的商业模式,可能对现有企业的参与和盈利能力构成风险。但是对于Lojas Renner、Arezzo等大型的企业不会面临直接的重大风险。反而对是小型零售商的冲击会更大。

有数据统计,21.1%的巴西消费者,最喜欢在SHEIN等中国电商平台购买电子产品及配件,包括耳机、条形音箱、电视棒、显卡等;排在第二位的是服装品类,占比为18.1%;第三位是化妆品、香水等美容美妆产品,占比11.1%。

巴西消费者选择在SHEIN购买的原因,有54.7%的人认为该平台的产品价格更便宜;18.6%的人表示在平台上,可以买到巴西其他平台上找不到的商品;有13.6%则是被平台的促销活动吸引。

除了在巴西,SHEIN还出口到220多个国家,取得了巨大的成功,尤其是在Z世代消费者中拥有高人气。SHEIN的成功也得益于其数字化性质,在TikTok上拥有强大的影响力、数字影响者的积极参与以及实惠的价格。

截止目前,SHEIN在Instagram、TikTok和Facebook等社交媒体上的粉丝数已经接近3亿,连续8年营收实现了100%增长。

分析人士指出:“SHEIN与5000多家工厂合作,这在其供应商之间创造了一个非常有竞争力的环境,从而有利于其议价的能力。并且中国的劳动力,也增强了其竞争力。”

SHEIN在数据分析方面投入了大量精力,用其专有算法把握住互联网上消费者的兴趣和时尚爱好。同时在后台也拥有大量用户的行为数据作为支撑,进而能以此优化和调整营销方向。

但有专业人士分析,SHEIN也存在薄弱环节,就是生产批量虽然小,但是产品不可持续。这与未来服装的发展方向不太符合。所以这也是今后SHEIN在发展过程中,需要注意和改善的问题。

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