亚马逊推出多个站点投放音频广告

亚马逊广告家族又增加了一个新成员!亚马逊推出多个站点投放音频广告,现在,亚马逊卖家可以在多个站点投放音频广告(测试版)了!

亚马逊推出多个站点投放音频广告插图

亚马逊音频广告可以看作是一种新形式的音频广播广告。亚马逊音频广告可帮助卖家通过在亚马逊音乐支持广告的套餐(Amazon Music ad-supported tier,这是亚马逊Echo设备上的默认音乐服务)内容中播放广告,这些广告会在暂停播放期间展示,能够覆盖支持 Alexa的设备(包括 Echo 和 Fire TV)以及移动设备和桌面设备上收听亚马逊音乐免费套餐内容的受众。

广告可能在10到30秒之间的任何位置,并会在歌曲暂停播放期间定期播放,即使听众没有查看他们的屏幕,也可以听到广告内容。广告内容也包括音频播放期间展示的横幅,Echo Show、Fire TV以及移动设备和桌面设备上的亚马逊音乐应用和网络播放器中都可以显示。受众可以直接点击横幅实现销售转化,甚至还可以使用自定义的品牌行动号召内容让用户进行操作。例如,指令可以是:“Alexa,请将XX添加到我的购物清单”。

音频广告不仅仅面向亚马逊卖家。事实上,无论是否在亚马逊上销售商品,企业都可以购买音频广告。要使用音频广告,目前需要与亚马逊广告客户经理合作,美国站通常最低预算为 $25,000。广告按千次展现成本(CPM) 来收费。

目前美国、德国、英国都开通了音频广告。

亚马逊推出多个站点投放音频广告插图1

创建音频广告活动的流程是,首先联系亚马逊广告客户经理,提供广告音频文件和随播横幅或其他投放素材,广告最短可以在3个工作日内开始投放。卖家可以追踪展示次数、平均展示频率、累积广告活动覆盖面、音频启动次数、放完音频的次数、每次放完音频的有效成本 (eCPAC) 等指标来衡量广告效果。

亚马逊近两年的广告收入越来越高,广告产品的升级迭代非常快。卖家的选择已不只是Sponsored Products和Sponsored Brands。一些大卖,也开始改变营销策略,把更多的预算放到各种新型的亚马逊广告中来。

也许,以后要玩好亚马逊,都得成为人民币玩家,充值再充值了!

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