优化Shopee虾皮商品标题提高排名|美妆3C家居爆款要素大不同 (含模板)

优化Shopee虾皮商品标题提高排名|美妆3C家居爆款要素大不同 (含模板)插图

如果说姓名是人的第一张名片,那么标题就是产品给消费者的第一印象!如何优化Shopee虾皮商品标题让买家“一搜就到”?标题结构、长度和关键字应用通通有技巧。看完这份通过分析总结热销品大数据得出的学霸笔记,火速提升你家商品的搜索排名,单量高涨没烦恼!

以下案例主要以中文和英文示范讲解,在小语种市场,Shopee虾皮会根据卖家提供的英文或中文标题进行翻译及优化,帮卖家轻松解决语言难题~

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一、分析近4000个热销品,标题结构有模板

针对不同品类,我们分析总结了平台近4000个爆卖品,提炼出2种不同的热销品标题结构,总有一款适合你!

①标准标题结构,美妆护肤3C

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上图结构为标准标题结构,卖家可在此基础上,进行店铺名/品牌名、产品名和型号/尺寸等元素顺序的调整,也可在元素前后加入修饰词、场景词等以丰富标题。

标准标题结构全市场、全品类都适用,但热销品大数据显示该结构在美妆护肤、3C电子等品类产品标题应用会更火爆。值得一提的是,泰国、越南等市场的小语种语言使用习惯为修饰词放在名词之后,所以卖家在写产品标题时可后置修饰词以迎合当地语言习惯。

 优秀作业在此,快参考学习!

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②无品牌产品标题结构,家居运动汽摩配

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上图为无品牌产品标题结构,适用于无品牌的通泛产品。卖家可在标题中突出核心卖点和使用场景,吸引消费者点击。

这个结构标题在家居生活、户外运动、汽摩配等品类应用更广泛,卖家在顺序上可根据市场语言习惯进行调整,如马来市场偏向将部分核心卖点信息/促销信息放首位。

 观摩学习一下学霸的优秀案例 

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二、把握标题长度,适合才是最好的

在标题结构之外,对于长度也有话要说!Shopee对产品标题可输入的字符长度有限制,而且不同市场有不同要求~帮你都整理好了,快看下图系统学习!

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如上图所示,有些市场有最少输入字符数的限制,其中越南市场最少输入字符数10,马来市场为20。总结了大量搜索排名高的爆款标题实例后,我们建议卖家将标题的长度及单词数控制如下。

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三、关键词这样用,一秒套牢买家需求

产品标题还需关注关键词,直接戳中消费者痛点,他们才会毫不犹豫下单!消费者日常在平台上搜索的相关词非常具有参考价值。那标题要包含多少个词最恰当?有什么特殊关键词能更吸引买家下单?快接着看,学霸在线教学~

①合理利用关键词,戳中买家痛点秒下单

产品标题需加上热搜关键词,但并不是越多越好!根据平台热销品大数据,不同市场的消费者购物偏好不一致。以下为各市场买家对标题热搜词数量接受范围的总结图,卖家朋友们要记得因地制宜,选择合适的关键词包装产品标题!

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注:近期热搜词可咨询客户经理,也可查看的市场周报。

下面这位马来市场的3C电子卖家虽然只在标题上加入了2个热搜关键词,但简洁明了戳中消费者痛点,单量也猛涨!

 合理使用热搜词,简洁也能爆单 

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②产品词使用,获得更多下单可能性

除了热搜关键词之外,卖家朋友还要注意产品词的使用!热销品大数据显示:在产品标题中堆积属性不一的产品词,会降低商品的搜索准确度;但使用属性相近的产品词却能提高搜索准确性。看完这句话还有点懵?那我们进行实例教学。

比如下图中,Sunglasses(太阳镜)、Eyeglasses(眼镜)为相近属性的产品词,当不同买家分别搜索这两个词时,都能找到该产品进行选购!可如果只有标题Sunglasses,那么搜索Eyeglasses的买家就很难搜到这个产品。

优化Shopee虾皮商品标题提高排名|美妆3C家居爆款要素大不同 (含模板)插图10

但是!如果属性不一的产品词堆积在一起的话,搜索进来的买家看到的不是心仪商品,而是截然不同的产品!这样就会流失访客,无法圈粉买家。

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小编来总结:产品词不能随意添加,但可以合理添加修饰类热词来吸引消费者。这类买家可能不是目的明确地要购买某些产品,只是带着模糊的需求进行购物。所以他们会搜索一些场景相关的关键词来挑选,比如下图中的“Christmas Dinner”和“Wedding Party”等产品修饰词。

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在产品标题后面合理加入贴切产品的修饰关键词、型号/尺寸或使用场景,可更全面地呈现产品。“边看边买”可是东南亚消费者的购物习惯,更全面的标题可以让他们刷着刷着手机就下单!

③特殊关键词,突出核心卖点圈住买家

优化Shopee虾皮商品标题提高排名|美妆3C家居爆款要素大不同 (含模板)插图13

注意注意!标题除了热搜词和产品词之外,还有一类特殊关键词需要重点关注,往往一眼就能让买家决定是否立刻下单。“现货”、“ready stock”和“当天发货”等物流相关信息就是这类关键词。卖家可使用中括号“ [ ] ”将特殊词加在标题最前端,提高用户点击转化。

 具体看看热卖爆品实例教学 

优化Shopee虾皮商品标题提高排名|美妆3C家居爆款要素大不同 (含模板)插图14

现在知道热卖品的标题应该怎么写了吧?!结构、长度和关键词,缺一不可,时时温习才能爆单无忧

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