谷歌Google购物广告Feed创建图文教程

谷歌Google购物广告Feed创建图文教程插图

如何创建谷歌购物广告Feed?首先要了解什么是Feed。Feed是进行购物广告投放目的就是为了更好的向买家展示产品的相关信息比如产品的样式,价格,使用情况,适用人群等,并以此来吸引客户进行下单购买。而这些商品的一系列相关信息我们统称之为“Feed信息”,也就是说Feed是包含了一系列商品信息的文件,而这些商品的介绍使用了属性组,属性组以独特的方式定义每件商品,并且我们在进行广告投放时,这些商品的属性信息会展示给用户并吸引用户点击链接进一步了解产品。这里分享一下谷歌Google购物广告Feed创建图文教程。

一、为什么需要商品Feed?

要在Google Merchant Center 中上传您的商品数据,您首先需要创建一个可以向其提交数据的Feed。凡是新Feed 都必须进行注册;对于已注册的现有Feed,您可以直接进行更新,无需再次注册。

其中商品Feed又分为主要Feed和补充Feed:

·主要Feed是Merchant Center商品目录的主要数据源。如果您在主要Feed 中添加的每件商品都符合 Merchant Center的数据和资格要求,则无需创建更多Feed。

(请注意,Google 建议您将所有商品目录都上传到一个主要Feed。)

·补充Feed可用于添加主要Feed中缺失的数据。它们仅用于更新一个或多个主要Feed中已存在的商品数据。您可以提供多个补充Feed,且每个Feed可以补充任意个主要Feed 中的数据。

二、如何创建商品Feed?

1.在GoogleMerchant Center中,点击左侧商品中的Feeds选项

谷歌Google购物广告Feed创建图文教程插图1

2.新建Feed或者打开之前创建好的Feed表格(如果想要看每个属性的解释可以点击底下的Examples分表查看每个属性对应的内容,绿色是必填的,蓝色是针对部分商品需要必填的,橙色部分是推荐填写的)

谷歌Google购物广告Feed创建图文教程插图2

3.填写完成后,回到商品Feeds界面,点击Feed名称

谷歌Google购物广告Feed创建图文教程插图3

点击Fetch Now立即抓取,不点击的话,上传Feed系统也会抓取,但是点击立即抓取后系统会更快的抓取好信息

谷歌Google购物广告Feed创建图文教程插图4

4.抓取好后,需要等待3天的时间通过审核,如果有问题,会出现在左边的Diagnostics中,再根据提示的内容进行修改即可

5.注意:用Google表格操作时可能会出现需要多人进行操作的情况,点击Account access进行设置

添加Users,输入对方邮箱,对方就可以收到邀请邮件进行下一步操作。若要一起有Feed sheet的编辑权限,就要点开表格,点右上角的共享进行操作。

谷歌Google购物广告Feed创建图文教程插图5

三、Feed属性详解

1.必填属性内容详解:

id 对应的就是商品的SKU,保证每个商品的sku不重复即可,此 ID 不会向查看广告的用户显示。

Title(商品标题):清楚说明您在销售的商品。商品能不能正常展示,70%有商品标题决定,标题要尽可能多的覆盖关键字,每个标题最多写150个字符,用户只能看到前22个字符,所以为了吸引用户点击,需要把商品卖点放到前22个字符中。

Description(产品描述):产品标题是第一影响因素,description是第二影响因素,最多可以写5000个字符,也要尽可能嵌入关键字,同时要保证Description的易读性。

Link(商品链接):用户点击您的商品即可转到您网站上该商品的着陆页。您可以使用 link属性为此着陆页设置网址。如果更新了链接就要实时更新表格里的信息

Condition(使用情况):向用户说明所销售的商品的使用情况。由于Google会使用此值来优化搜索结果,因此正确设置此值很重要。

Price(价格):可告知用户您对商品收取的费用。用户会看到这类信息。注意要与着陆页的价格一致

Availability(库存状态):告诉用户和 Google 您的商品是否有货。

(现在有货 in stock/ 缺货 out of stock/ 预售 Preorder)

Image link(产品图片链接):添加主商品图片网址。此图片会在商品的广告和非付费商家信息中展示给潜在客户。可以将最吸引人的产品图片链接放到这里

Gtin(全球贸易商品代码):GTIN 用于以不重复的方式标识您的商品。提供此类标识码可以协助Google让您的广告或非付费商品详情内容变得更为丰富,且更方便用户查找。(尽可能找到商品你的Gtin,如果真的没有Gtin,就可以写Mpn)

Mpn(商品的制造商部件号):用于以唯一的方式标识同一制造商生产的所有商品中的具体商品。购物者可能会直接搜索 MPN,因此提供 MPN 有助于确保您的商品在相关情境中显示。如果没有Mpn可以自行设定,保持在50个字符内,同时保证与自己的商品不重复,与别人的商品也不重复即可。

Brand(品牌):品牌名称应该清晰地展示在商品包装或标签的正面。品牌名称应该是包装的一部分,而不是人为添加到商品图片中的。

Google product category(商品类别):系统会从 Google 不断完善的商品类目中,自动为所有商品分配一个商品类别。提供切合主题的高质量商品名、说明以及准确的定价、品牌和 GTIN 信息,有助于确保您的商品得到正确分类。按照实际商品目录填写即可。

2.针对部分产品类必填:

Gender(性别):产品适用性别(male or Female)

Age group(年龄段):产品针对什么年龄段的(newborn/ infant/ toodler/ kids/ adult)用此属性时,您的商品可能会出现在按年龄过滤的搜索结果中

Size(尺寸): 填写行业通用的尺寸,提交的尺寸还会影响各商品款式/规格的展示效果。

Color(颜色):填写产品颜色,如果您的商品有多个款式,每个款式的颜色都各不相同,则请通过此属性提供相应信息。

Item group id(商品组id):对商品数据中的商品款式/规格进行分组。对商品分组时,您可以确保自己的商品及其各种款式/规格将作为一个组展示给用户,而不是分别展示。

(例:一件衣服有不同的颜色,可以设置同一个Item group id)

Sale price(促销价):告知用户您在促销期间对商品收取的费用。在促销期间,您的促销价将显示为当前价格。如果您的原价和促销价符合特定要求,则原价可能会与促销价一起显示,以便买家看到前后的差价。(前面的Price填写原价,Sale price 填写促销价格)

Additional image link(附加图片链接):提供主图外,您还可以使用此属性来提供更多与商品相关的图片。

Custom label(自定义标签):创建可在购物广告系列中使用的特定过滤条件。这些过滤条件可用于针对商品组生成报告和出价。您在这类属性中添加的信息不会向用户显示。

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