获取Facebook广告报告的3种工具及方法

Facebook

对于在Facebook广告报告的制作方法多样,各有千秋,网上也有很多工具,但是也有很多小伙伴不是很清楚到底如何制作,这里虾皮路就分享一下获取Facebook广告报告的3种工具及方法,本文将展示三种简易便捷的报告制作方法:

1.内置的Facebook广告报告

2.谷歌数据工作室

3.RevealbotFacebook广告报告工具

一、Facebook内置广告报告

打开广告管理器中内置的Facebook广告报告工具“Ads Reporting”,即可快速获得Facebook广告报告。可以根据这些报告制作数据透视表、趋势表或条形图,基于各项指标分析广告活动和表现。

最常用的报表是趋势报表。每个报告最多可选择10个细目(线)和两个指标(图表)。

下图是一个趋势报告示例,对广告集的链接点击数和点击率进行了分析。

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Facebook内置的广告报告工具的优点是可以访问所有内容,即时报告。但其提供的报告类型有限,不包含网站性能的相关数据,也不能转发报告。需要将报告下载为图片或CSV.格式才能发送报告。

二、Ads Manager

除了使用Ads Reporting工具,还可以在Ads Manager中创建自定义“视图”来创建报表,用于内部分析或客户端报表。

对于内部分析,年龄、性别、地理等核心细分值得关注。在下拉栏点击“自定义”,选择目标指标。通常情况下,为了覆盖整个漏斗,可以从消费金额、印象、外部击量开始,然后是转换指标,如添加到购物车、启动结账、购买量、购买价值等。

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Facebook的内置报告和Ads Manager更适合临时分析广告表现,使用Google Data Studio或Revealbot报告可获得更完整的报告解决方案。

三、Google Data Studio

Google Data Studio(GDS)是谷歌提供的一个免费仪表盘和报告工具,可以根据不同来源构建交互式图表和表格。

卖家可以使用GDS构建自动更新的报表,增加报表的视觉效果,甚至可以连接多个数据源。此外,使用GDS创建的报告可以轻松共享仅供查看的权限,是一个简易有效的报告工具。

GDS没有自带的Facebook广告插件,因此需要使用谷歌分析将Facebook广告数据输入GDS。

在网站上安装谷歌分析,使用UTM参数(跟踪URL),就可以在GDS中检测和分析Facebook广告结果。

但这种方法不能引入Facebook广告支出数据。这方面的问题下文会谈到。

四、如何为Facebook广告设置GDS

卖家可以自行设置,也可以参考以下模板:

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1.简单快照

2.年龄、性别、地理、流量来源

3.购买时间,新客户/老客户,热门产品

4.渠道深度分析

5.年龄组深入分析

6.性别深入分析

7.设备类别深入分析

8.新老用户深入分析

9.热门购买国家和城市细分

10.星期和每日时间细分

11.前一个月的快照

12.前一季度的快照

13.年初至今的快照

14.前一年的快照

这是一个完整的营销和销售报告,可以满足包括Facebook广告在内的大部分报告和分析需求。

五、模板应用指南

打开模板并单击右上方的“复制”按钮,选择一个新的数据源。在“新数据源”下拉栏,选择客户或公司的谷歌分析视图,或选择“创建新数据源”并按照提示添加谷歌数据视图。

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记得,将每个页面的左上方的Right Hook标志改为你公司的标志。

报告信息解读

报告生成后,可利用其中的数据信息提高Facebook的广告表现。

渠道细分

渠道细分报告可用于比较每个主要渠道的表现,包括收入、转换率、平均订单价值(AOV)、交易、总流量份额和跳出率。

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年龄细分

查看购买量最高的年龄段,针对性地优化广告活动和创意信息。

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需要注意AOV高但访问量低的年龄段,这些可能是广告活动所忽略的群体,可以调整或针对这些“被遗忘”年龄段的新受众创造广告活动。

性别细分

与年龄分类类似,买家可以通过性别分类报告更好地了解客户行为。

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有时候,广告活动会忽略某一性别的受众,但该群体的转化率和AOV可能不俗。性别细分报告可以让卖家从心理学角度思考,为广告活动带来新思路。

星期和每日时间细分

实施各种时间细分策略,找出广告活动高流量和高利润的时间窗口。

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如果想在特定时间自动开启和暂停广告,可以使用Revealbot的Dayparting策略。

六、Revealbot

Revealbot报告可以从多个数据源创建具备各种图表和指标的仪表盘。

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上面的报告样本使用的是“KPI”指标部件,用于突出客户对更新最关心的指标。

KPI组件下的折线图显示的是来自谷歌分析的数据,卖家可以根据自己的情况选择特定网站,以分析其用户行为。

卖家也可以制作饼图,以更好展示关键指标的分布,为报表添加视觉吸引力。

Revealbot报告目前适用于:

  • Facebook广告
  • 谷歌广告
  • 谷歌分析
  • Snapchat广告
  • Twitter
  • YouTube
  • 邮件营销

同时,在创建报告后,还可以设置时间表自动发送报告到邮箱或Slack。

七、最佳受众分析

对于内部报告和分析,Revealbot的最佳受众报告简直是一座信息金矿。

Revealbot将从广告账户的每个广告组中提取所有受众参数,并结合受众参数相同的广告组的表现。同时,可以选择合并某些相似参数。最多可以选择10个指标来对受众进行排名。

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其实,Facebook广告报告制作无需复杂化,制作过程费时费力,其本身并不能提高活动的表现。

无论是使用Facebook的内置报告、谷歌GDS,还是Revealbot报告,都可以减少创建和获取报告的繁琐,把省下来的时间用于活动策划和制作新的广告创意上。

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